作品名称：Adidas Climacool：彭于晏陪你一起等公交

客户：Adidas

获奖公司：Posterscope 博视得中国

但这个夏天……

一场adidas “Climacool清风系列，逆境开练”的户外战役随即拉响。我们选择了上海IAPM广场、华狮广场、来福士以及南京西路的四个户外候车亭进行了广告投放与数字化更新，让adidas清风系列跑鞋为奔跑者开启了一场冷酷仙境。

为了令人耳目一新，博视得悉心洞察清风系列跑鞋的透气特点，运用红外线感应技术、机械风装置来增强消费者与品牌间的互动性，并通过消费者的视觉、触觉以及线上线下的互动打造全方位宣传效果。

视觉——开门有惊喜

博视得在候车亭画面的设计过程中，巧妙地运用了红外线感应技术，在候车亭广告牌的上方安装了一排红外线感应装置，可以辐射一定区域范围，当人们接近时，装置接收感应并触发屏幕上adidas的门打开， adidas代言人彭于晏以阳光的形象和笑容诚邀大家一起运动。男神作为惊喜出现在画面中极富真实感和冲击力，吸引了众多路人的注意力。

触觉——吹呀吹呀我的骄傲放纵

不仅如此，当行人靠近候车亭广告牌时，红外线感应装置的安装还可以引起上方机械风扇的转动。这就在开门的瞬间营造了清凉的感官体验，与门外的酷暑形成鲜明的对比，巧妙地传达Climacool BOUNCE清风跑鞋的完美透气性能。候车亭吹风乘凉的互动体验不仅为行人带来了强烈的新鲜感，还提供了夏日的凉爽福利。

社交——线上线下扫码联动

视频最后出现的二维码将线下消费者引流至线上微信平台，增加了户外创意传播的社交性，并推动消费者对adidas品牌和清风系列跑鞋的认知，有利于消费者购买决策的产生。

创意投放期间，上海的人流量覆盖为接近120万人次，红外线感应技术与机械风的感官体验获得了大家的强烈关注，使人们可以真正做到冷酷到底。同时，博视得在国内重点市场的核心商圈提供了更多优质的户外媒体资源，以创意候车亭作为线下的互动平台，与其他各类户外媒体并行发布，日均覆盖超过800万人流量。

“跑步经济”作为一种时尚是人们的消费观念不断升级的结果，尤其对现在的年轻人来说，跑步是一种很in的运动，无论是晨跑还是夜跑，以自身独特的视角锻炼身体，观察生活的点滴，跑步也是一种生活态度和自我意识的传达。博视得通过选址、酷炫的科技呈现这样一场生动有趣的户外秀，向跑步者有效传达了adidas 的品牌内涵与运动精神，增加了品牌的好感度。